யே தில் மாங்கே மோர்!
யே தில் மாங்கே மோர்! (Yeh Dil Maange More!) என்பது 1998 ஆம் ஆண்டில் அனுஜா சவுகான் ஜே. டபிள்யூ. டி. யில் பெப்சி நிறுவனத்திற்காக உருவாக்கிய விளம்பர முழக்கம் ஆகும். இது இந்தி மற்றும் ஆங்கிலம் ஆகிய இரு மொழிகளையும் கலந்து உருவாக்கப்பட்ட ஒரு தொடர் ஆகும். இந்த இதயம் மேலும் விரும்புகிறது என்ற பொருள்படும் இந்த சொற்றொடர் பின்னர் ஒரு பிரபலமான முழக்கமாக மாறியது. இந்த முழக்கமும் அதன் வழித்தோன்றல்களும் இந்தியாவில் பல சூழல்களில் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளன. ஜேனட் ஜாக்சன் எழுதிய ஆஸ்க் ஃபார் மோர் என்ற பாடலைக் கொண்ட உலகளாவிய பெப்சி விளம்பரம் நவம்பர் 2007 இல் வெளியிடப்பட்டது, பின்னர் ஜனவரி 2008 இல் ஒரு தனிப்பாடல் வெளியிடப்பட்டது.[1][2]
வரலாறு
[தொகு]இந்த முழக்கம் 1998 ஆம் ஆண்டில் பெப்சி விளம்பரத்திற்கான வணிக முழக்கமாக அதன் தோற்றத்தைக் கொண்டுள்ளது. இந்த முழக்கத்தை உருவாக்கியவர் ஜே. டபிள்யூ. டி. யில் பணியாற்றும் அனுஜா சவுகான் ஆவார். இவர் இறுதியில் டெல்லியின் ஜே. டபிள். டி. இல் துணைத் தலைவராகவும் நிர்வாக படைப்பாற்றல் இயக்குநராகவும், தி சோயா ஃபேக்டர் (2008) போன்ற புத்தகங்களின் எழுத்தாளராகவும் ஆனார்.[3] அதன்பிறகு இது வெகுஜன பிரபலத்தைப் பெற்றது, மேலும் ஒரு போர் முழக்கம் போன்றும் கூக்குரலாகவும் மாறியது, இது 1999 ஆம் ஆண்டில் கார்கில் போரின் போது இந்திய இராணுவத்தின் அதிகாரியான கேப்டன் விக்ரம் பத்ராவால் முதன்முதலில் பயன்படுத்தப்பட்டு ஊடகங்களிலும் பரவலாக அறிவிக்கப்பட்டது.[3][4] 1999-ஆம் ஆண்டு சூலை மாதத்தில் போரில் வீரமரணம் அடைந்த படைத்தலைவர் பத்ராவுக்கு, இந்தியாவின் மிக உயர்ந்த இராணுவ கௌரவமான பரம வீர் சக்ரா விருது மரணத்திற்குப் பிறகு வழங்கப்பட்டது.[5] இந்த முழக்கம் இந்தியாவின் பிரபலமான கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக தொடர்ந்து உள்ளது.[6]
2004 ஆம் ஆண்டில், ஷாஹித் கபூர் நடித்த தில் மாங்கே மோர் என்ற பாலிவுட் திரைப்படத்திற்கு இது ஒரு தலைப்பாக பயன்படுத்தப்பட்டது.
மார்ச் 2024 இல் இந்தியாவில் பெப்சிக்கான புதிய அடையாளம் வெளியிடப்பட்ட பிறகு இந்தப் பிரபலமான சொற்றொடர் திரும்பப் பெறப்பட்டது.
பெப்சி விளம்பரம்
[தொகு]இந்த முழக்கம் பெப்சி தொலைக்காட்சி விளம்பரத் தொடரின் வாசகமாக உருவாக்கப்பட்டது, இது முதன்முதலில் டிசம்பர் 1998 இல் காட்சி ஊடகங்களின் வழியாக வந்து இந்திய இளைஞர்களிடம் பெப்சியை ஒரு வலுவான வணிகப் பெயருடைய நிறுவனமாக நிறுவ முயன்றது.[7] இது தொண்ணூறுகளின் நடுப்பகுதி முதல் பிற்பகுதி வரை பெப்சியின் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் தொடர்ச்சியாகும், இது ஆரம்பத்தில் 1996 கிரிக்கெட் உலகக் கோப்பையின் போது கோகோ கோலாவிற்கு எதிரான பதுங்கியிருந்து சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியாக தொடங்கப்பட்டது.[8] இந்த விளம்பரங்களில் சச்சின் டெண்டுல்கர், ஷாருக்கான், அமிதாப் பச்சன் மற்றும் பவன் கல்யாண் போன்ற முக்கிய விளையாட்டுப் பிரபலங்கள் மற்றும் திரைப்பட நட்சத்திரங்கள் இடம்பெற்றிருந்தனர், மேலும் இந்த விளம்பரங்களை மூத்த விளம்பர திரைப்பட இயக்குனரான பிரகலாத் கக்கர் இயக்கியிருந்தார்.[9] இந்த முக்கிய சொற்றொடர் ஒரு வெற்றிகரமான வெற்றியாக மாறியது, மேலும் பிற வணிக நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்திகளில் அதைப் பயன்படுத்த முயன்றன. இந்த முழக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான பிரத்யேக உரிமையை வலியுறுத்த பெப்சி தீவிரமாக வழக்குத் தொடர்ந்தது.[9]
மேலும் காண்க
[தொகு]மேற்கோள்கள்
[தொகு]- ↑ "Janet Jackson". Billboard. 2021-11-21. Archived from the original on 21 November 2021. Retrieved 2023-05-20.
- ↑ "Janet Jackson Album Discography and Track Listings | MTV". MTV. 2008-12-28. Archived from the original on 28 December 2008. Retrieved 2023-05-20.
- ↑ 3.0 3.1 "His soul sang Yeh Dil Maange More", Mid-Day, Delhi, 2009-07-21, retrieved 2009-07-24,
... and Pepsi listened. Captain Vikram Batra, all of 24 when he turned martyr, was recommended for Mahavir Chakra, but went on to win the Param Vir Chakra ...
- ↑ "Bravehearts say, yeh dil mange more", Mid-Day, Delhi, 2009-03-26, retrieved 2009-07-24,
... 2 NSG commandos seriously injured during Mumbai terror attack can't wait for action again ...
- ↑ "Kargil Update: Indian Army". Param Vir Chakra. Ministry of Defence, Government of India. Retrieved 26 July 2010.
- ↑ "Yeh dil maange more!". Mumbai Mirror. Archived from the original on 24 October 2007. Retrieved 18 December 2010.
- ↑ Butcher, Melissa (2003), Transnational television, cultural identity and change: When STAR came to India, SAGE, ISBN 0-7619-9766-0,
... much of the vocabulary highlights a perception of youth today as more ambitious and more individualistic ... Pepsi's 1998 commercial, Yeh Dil Maange More (This Heart Wants More), joins a list of advertisements that play on this theme ...
- ↑ John Amis, T. Bettina Cornwell (2005), Global sport sponsorship, Berg Publishers, ISBN 1-84520-081-0,
... Pepsi attempted to hijack Coca-Cola's official sponsorship of the 1996 Cricket World Cup ... the most disliked words among Indian youth were "official", "corruption" and "discipline" ... In an effort to attract youth, Pepsi developed the slogan "Yeh Dil Maange More" ...
- ↑ 9.0 9.1 "HC stays overseas release of film 'Dil Maange More'", Financial Express, 2005-01-05, retrieved 2009-07-24,
... Pepsi had coined the phrase 'yeh dil maange more' for its advertising campaign in December 1998 ... Sachin Tendulkar, Aamir Khan, Amitabh Bachchan ... earlier Coca-Cola, Omni Ltd, the producers of Tamil film Pepsi-Inda Ullam Kekkume More (Translation of Pepsi-yeh dil maange more), and North Delhi Power Corporation (users of phrase yeh dil maange more electricity) were restrained from using the said slogan/title ...